Шрифт и его влияние.

Шрифт и его влияние.

Следует обратить внимание на то, что крайне важно всесторонне изучать воздействие дизайна на потребителя. Например, при разработке баннеров и выборе ?рифтов. Для молодых бизнесменов ?рифты и символы должны быть в стиле модерн с сильно стилизованным характером: свободным, динамичным, угловатым и округлым. Для представительных немолодых бизнесменов боль?е подойдет ?рифт эпохи барокко и классицизма в сочетании с символами, подобными старым дворянским гербам.

Термин «?рифт» имеет несколько значений:

1. Совокупность букв, цифр и знаков определенного рисунка (стиля) и размера (кегля), служащая техническим средством воспроизведения речи на каком-либо языке.

2. Комплект наборных литер (гарнитура) , например литер для типографского набора, фотонабора, служащих тем же целям.

3. Рисунок (конфигурация) букв, цифр и знаков (термин «?рифт» — нем., иногда применяется с этом значении).

Почти все европейские ?рифты, а также ?рифты народов некоторых других континентов построены на следующих графических основах. На основе славянского алфавита построены ?рифты всех народов России. На основе латинского алфавита построены ?рифты почти всех народов Западной Европы, Америки, Австралии и некоторых народов Азии и Африки. На основе арабского алфавита построены ?рифты арабских стран, а также ?рана, Афганистана и некоторых других стран. Кроме того, многие народы применяют ?рифты, построенные на своей национальной графической основе, например Греция, ?ндия, ?зраиль.

Все типографские ?рифты делятся по назначению на текстовые, титульные и акцидентные (это деление несколько условно).

Текстовые ?рифты — ?рифты, предназначенные для печатания основного текста книг, журналов и газет; это ?рифты сравнительно мелких кеглей — от 0 до 12 пунктов.

Титульные ?рифты — ?рифты более крупных кеглей — от 14 до 48 пунктов, применяемые для набора титулов, обложек, рубрик, газетных заголовков и различных акцидентных работ. Многие гарнитуры содержат титульные ?рифты (по кеглю), другие же являются только титульными. Шрифты мелких и крупных кеглей одной и той же гарнитуры могут быть использованы: первые — как текстовые, вторые — как титульные.

Акцидентные ?рифты — ?рифты преимущественно декоративные, имитационные, а также ?рифты крупных кеглей. К акцидентным ?рифтам относятся плакатные и афи?ные ?рифты. Кегль (размер) ?рифта определяется по прописной (заглавной) букве.

Построение ?рифта

Все латинские и славяно-русские прямые ?рифты по принципу построения можно разбить на две типичные группы: Антиквенную (латинское—древний) и медиевальную (французское—средневековый). В первой группе основой для построения букв является прямоугольник: боль?инство букв алфавита, за исключением ?ироких, например Ш, Ы, Ю, вписывается в прямоугольник и имеет одинаковую ?ирину, а буквы с округлыми очертаниями — О, В и др.—имеют овальную форму. Во второй группе основой для построения букв является квадрат, и буквы с округлыми очертаниями—О, В и др.— строятся циркулем (вне?не очертание буквы О есть окружность, а закругления, например буквы В,—дуги окружностей разного радиуса), и благодаря этому особому принципу построения буквы алфавита имеют разную ?ирину: В уже Н и П, а последние уже О и т.д.

В пределах ?рифта одной гарнитуры, а тем более начертания должен осуществляться единый принцип построения, конструирования букв, что определяет тот или иной стиль ?рифта. Так, если очертания буквы О сделаны циркулем, то нельзя другие буквы округлых очертаний (В, Ю и др.) делать овальной формы или, например, если буква Н вписана в прямоугольник, то нельзя букву П делать вписанной в квадрат, и т.д. С другой стороны, аналогичное построение «схожих» букв также влияет на характер ?рифта. Разделение букв алфавита на группы по признаку их схожести не может быть формальным и, безусловно, относится к области творчества и дарования художника.

Детали букв, выполненные художником по принципу схожести в одном ?рифте, могут не быть схожими в другом.

Дизайнеру необходимо изучать ?рифт с художественной и технической стороны, что позволит ему критически разбираться во всей массе существующих ?рифтов, а при их рисовании даст возможность избежать грубых о?ибок. Кроме того, необходимо хоро?о знать историю ?рифта, а также технику типографского и ?рифтолитейного производства. Возникновение того или иного очертания букв зависело в первую очередь от применения того или иного инструмента для их воспроизведения — долота, кисти, пера и т.д., а также от естественных движений руки при рисовании. В различных ?рифтах следует различать изображение, на пример, буквы А остроконечной и с отсечкой сверху. Осваивающим рисунок ?рифта нужно помнить, что при скорописном движении пера вверх, естественно, мы получаем тонкую линию, а при движении вниз, т.е. при нажиме пера, -толстую. Конечно, нет правил без исключения: так, рукописные буквы ОУ изображаются в прямом начертании, как ОУ, но боль?инство наблюдаемых у неопытных ?рифтовиков о?ибок относится к написанию именно таких букв.

Кроме указанных ?рифтов, имеются и другие, специальные, используемые для различных целей:

1. Шрифты, буквы которых выполнены с просветом между контурными линиями (в некоторых ?рифтах просветы делаются только в основных ?трихах букв).

2. Шрифты, буквы которых так или иначе связаны друг с другом: соединены ?трихами, заходят одна на другую или объединяются общим контуром.

3. Шрифты, благодаря своему рисунку производящие впечатление объемных.

4. Шрифты, буквы которых укра?ены (расцвечены, иллюминированы) различными графическими средствами: ?триховкой, заливкой, дополнительными ?трихами, оттенениямй, декоративными элементами и т.д.

Шрифт — основа графического дизайна, индикатор визуальной культуры. Можно обмануться эффектным изобразительным ходом, но маленькая надпись в углу выдаст с головой. ?менно в этой специфической области — самые высокие профессиональные требования к квалификации тех, кто создает новые ?рифты, и к разборчивости, вкусу тех, кто их применяет. Шрифт — самое уязвимое место современного отечественного дизайна.

В настоящее время существует множество технологических приемов выполнения ?рифтовых работ. Сама тема иной раз подсказывает выбор того или другого ?рифта. Часто технология изготовления баннера или рекламы определяет конкретный путь дизайнера в этом направлении. Например, применение фоторепродукции позволяет использовать выклеиные заголовки из сложных декоративных гарнитур.

Немаловажное значение при выборе ?рифта имеет имидж предприятия или самого человека.

В графическом ре?ении зрительного ряда обычно применяют ограниченное количество гарнитур ?рифта. С одной стороны — это обусловлено техническими возможностями, а с другой стороны — позволяет дизайнеру выдержать текст в одном стиле. Для того, чтобы разнообразить ?рифт графически, осуществляют его модификацию контуром. ?мейте в виду, что, применяя ту или иную модификацию, вы можете определенным образом психологически воздействовать на зрителя, вызывая различные ассоциации: тяжести, строгости, возду?ности, иллюзорности, хаоса, древности и т.д.