Декоративные ?рифты

В дизайнерской работе не обойтись без ?рифта, который является важным, а иногда и ре?ающим элементом композиции любого плаката или рекламы. Без ?рифта не выполнить художественного оформления книги или журнала, не нарисовать красочную этикетку, не обойтись во многих случаях жизни: везде призывает и агитирует, советует и предупреждает, указывает и предлагает что-то ?рифтовая надпись.

Мы не задумываемся, почему именно этим, а не другим ?рифтом выполнена реклама или плакат, заглавие на книжной обложке или надпись на вывеске магазина. Между тем предупреждающую об опасности надпись выполняют буквами, которые легко читаются на расстоянии и сразу бросаются в глаза, приковывают на?е внимание. Выполняя тревожную и броскую или спокойную и малозаметную надпись, дизайнер ищет наиболее подходящий по рисунку ?рифт: строгий или свободный, контурный или оттененный, плакатный или декоративный.

К примеру, для оформления книги исторического содержания дизайнер знакомится со стилевыми особенностями ?рифтов описываемой эпохи, ибо особенности исторической эпохи, ее культура, стиль не могли не сказаться на рисунке ?рифтов того времени. Поэтому, создавая новые, мы не должны забывать старых, вы?ед?их из употребления ?рифтов — они потребуются не только при оформлении исторической книги, но и помогут полнее ощутить эпоху, которую мы хотим выразить.

Античная эпоха, например, оставила нам замечательный образец римского капитального ?рифта, который и сейчас является образцом искусства ?рифтонаписания. Средневековье, с его готическим стилем в архитектуре, дало нам разнообразные готические ?рифты, став?ие национальными в Германии, а Ренессанс — антикву. Эпоха классицизма в искусстве и литературе принесла нам новую, классицистическую антикву, отличающуюся от старой боль?им контрастом ?трихов и тонкими длинными засечками.

На основе новой антиквы в эпоху романтизма было создано множество живописных, орнаментированных ?рифтов, которые используются в настоящее время как декоративные. Современные антиквенные ?рифты являются не чем иным, как модификацией ?рифтов, созданных на основе римского капитального и классицистической антиквы.

Возникновение ?рифтов, ли?енных контраста, с массивными прямоугольниками-засечками (египетских), а также без засечек (гротесковых) связано с развитием промы?ленности и торговли в про?лом веке. Для рекламы потребовались простые, броские и выразительные ?рифты.

В России в дореволюционное время типографии пользовались множеством разнообразней?их, особенно декоративных ?рифтов, которые применялись для укра?ения книжных переплетов и титульных листов. Часть их из-за манерности и вычурности оказалась неприемлемой для на?его времени, хотя некоторые текстовые типографские ?рифты — латинская, обыкновенная, елизаветинская и академическая гарнитуры — ?ироко используются наравне с новыми, созданными советскими и российскими художниками.

В своей практике мне приходилось сталкиваться с тем, что каждый дизайнер по своему классифицирует ?рифты. Я Вам предлагаю свою версию, и надеюсь, что она недалека от правильной.

Текстовые и титульные ?рифты, имеющие в своей основе графические признаки римского капитального ?рифта колонны Трояна в Риме.
Шрифты с умеренной контрастностью типа старинной антиквы с острыми закругляющимися засечками, так называемые медиевальные, а также контрастные, производимые от новой, классицистической, антиквы с тонкими длинными засечками — обыкновенные. Антиквенные могут относиться не только к этому разделу, но и к разделу декоративных ?рифтов. Например, антиквенный ?рифт, выполненный контуром, или орнаментированный. Римский капитальный ?рифт лежит в основе боль?инства современных латинских ?рифтов. Отличаясь простотой форм, он в то же время является классическим образцом красоты и торжественности. Древняя антиква в чистом виде может использоваться в надписях особой торжественности и значимости, к примеру, на дипломах, почетных грамотах и т.д. Жирная антиква (английская) хоро?о декорируется и трансформируется по начертанию и плотности, а в чистом виде ее чаще применяют в произведениях русской классической литературы и музыки XIX века.

Шрифты малоконтрастные, типа брусковых и египетских с толстыми прямоугольными засечками и итальянские с очень ?ирокими горизонтальными засечками. Они несколько тяжеловесны и громоздки, использовать их как текстовые не следует.

Шрифты с едва наметив?имися засечками, переходные от ?рифтов с засечками к рубленным (гротесковым) без засечек и ?рифты типа ленточной антиквы, контрастные без засечек. Очень близкие к древней антикве ленточные ?рифты могут быть использованы как заголовочные и текстовые, потому что они не обременены особыми декоративными элементами. Однако дизайнер, при необходимости, может их декорировать, не нару?ая пропорций, сделать оттененными, объемными или контурными.

Шрифты рубленые (гротесковые) без засечек, неконтрастные. Они могут найти ?ирокое применение в плакатах, рекламе, при написании лозунгов, призывов. Эти ?рифты хоро?о читаются на расстоянии. Они также могут быть декоративными, если их выполнить в цвете, контуром или оттененными.

Рукописные, каллиграфические и свободно написанные кистью, а также ?рифты, имеющие сходство с рукописными. Декоративно выглядит надпись на почетной грамоте или дипломе, на пригласительном билете или визитной карточке, текст поздравительного адреса, выполненный каллиграфическим ?рифтом.

Контурные, оттененные и объемные декоративные ?рифты разных групп, объединенные по сходству декоративного ре?ения букв. Контурность делает их легкими при различных размерах, и надпись, выполненная таким ?рифтом, может хоро?о сочетаться с наборным текстом и укра?ать его. Также им можно найти применение в рекламе, афи?ах, плакатах.

Так называемые национальные ?рифты: старинный русский, украинский, грузинский, армянский, индийский, арабский, китайский (вернее, имитация этих ?рифтов). Эти ?рифты, конечно, луч?е использовать для надписей на ту или иную национальную тему. Например, для рекламы индийского фильма правильным будет использование имитации индийского национального ?рифта. Готический ?риф луч?е использовать как декоративный для написания текста об истории Германии и т.д.

Декоративные, орнаментированные, старые и новые, на русской и латинской основе ?рифты. ?х можно ?ироко использовать для создания дизайна этикеток, художественной литературы и проч.

Шрифты для художественного оформления - рукописные и печатные инициалы.

Художественный вкус и творческий опыт подскажут дизайнеру, какой ?рифт следует выбрать для той или иной надписи, какой ?рифт можно использовать без изменений, а какой необходимо приспособить. Неизменными должны быть ?рифты, став?ие классическими, созданные выдающимися мастерами ?рифтового искусства. Не стоит, например, искажать ?рифты мастеров С. Телингатера, В. Лазурского, Д. Бажанова, П. Кузаняна, Г. Цапфа. При изменении пропорций эти ?рифты теряют индивидуальность рисунка и все свои художественные качества. Боль?инство же, став?их давно универсальными, можно свободно применять в трансформированном виде. Конечно, модификация требует от дизайнера боль?ой осторожности — во всех случаях ?рифт должен оставаться удобочитаемым и красивым, соответствовать содержанию, а не противоречить ему.

Николай Дубина (aka nik7777)